微信、手机QQ与移动App 巨头京东怎么移动起来

19
05月

在得到腾讯投资后,一直被批评为“没有移动互联网门票”的京东开始迅速在移动端上位。在拿到微信一级入口后,京东日前表示将于8月8日开通手机QQ的一级入口,这也意味着京东梦寐以求的微信、手机QQ和移动客户端三把枪终于阵容齐整。在此之后,就看京东这头大象如何在移动端舞蹈了。

“三枪”齐整

今年“6・18”前夕,刚刚完成上市的京东正式拿到了与朋友圈平行的微信“购物”一级入口。两个月后,京东在手机QQ的超级入口也将开通。此前手机QQ在QQ钱包内为京东提供了购物二级入口,新入口的开通让网购在QQ端口的渗透力更加深入。

对于京东而言,在半个月之后,它就完成了“微信+手机QQ+移动App”的立体化阵容,曾经被诟病为缺乏移动互联网基因的京东手握三把利刃。

在3月10日腾讯投资京东后,双方就表示将在移动互联网领域展开合作,随后京东逐步接管了微信“我的银行卡”内的“精选商品”模块,PC版QQ也在应用栏内嵌入了京东的图标。京东方面表示,在拿到手机QQ的一级入口后,还将与QQ会员、QZone等系统合作,加入更多社交元素。

搭上“末班车”

不过,“枪在手”并不意味着京东在移动端占得多大先机。在淘宝、天猫甚至唯品会、聚美优品大举进军移动购物时,一直蛰伏的京东一度在移动互联网市场中失位。在业内人士看来,腾讯的注资,与其说是如虎添翼,不如说是让京东搭上了移动互联网的“末班车”。

更需要让京东清醒的是,从QQ网购、易迅网的前车之鉴不难看出,微信和手机QQ等腾讯移动社交矩阵的“万能论”已经破灭,“超级入口”的价值似乎并不像幻想中得那么明显。一名易迅网前员工透露,此前易迅网的微信端运营,是由总部委派专门团队进行,尽管短期效果不错,但其实并未有效地“黏住”用户,整体效果只能说差强人意。

因此,京东如何有效运营微信端口仍待时间检验。有消费者认为,目前京东在微信“购物”入口和“精选商品”入口点进去后跳转到同一页面,是对优质资源的浪费。

谋差异化出路

希望后发先至的京东只能在速度上做文章。北京商报记者了解到,京东已经开始了对移动端的创新。如手机QQ入口内的“逛大街”频道,将主推预售、首发、新奇特、明星合作、会员特权、当季热卖等形态的活动和商品。